Skærmbillede 2019-08-21 kl. 08.58.36

Kommuniker som journalister

En journalistisk tilgang til content kan løfte jeres kommunikation

Den tid er gået, hvor vores målgruppe troligt læser alt, hvad vi sender ud til dem fra ende til anden – hvis den tid nogensinde har været her. De digitale medier har gjort os alle utålmodige. Vi kan ikke forvente, at vores content bliver liket, kommenteret, delt eller klikket på, bare fordi vi sender det ud til vores følgere på de sociale medier.

Med den tiltagende udbredelse af kommercielt content på de sociale medier er alle virksomheder og organisationer med en content marketing strategi blevet et slags medie, som konkurrerer med andre virksomheder og organisationer om brugernes opmærksomhed. Netop som de traditionelle medier gør.

Derfor kan det være en god idé som kommunikations- eller marketingmedarbejder, der producerer content at tage et kig på, hvad de traditionelle medier gør. For gennem en journalistisk tilgang til produktionen af content, kan I for alvor løfte jeres kommunikation.

Show it, don’t tell it

Et af de vigtigste journalistiske værktøjer til produktionen af digitalt content som fx video er at fortælle det vigtigste skal først – kort og præcist. Jo længere vi kommer ind i videoen, desto flere detaljer kan der bygges på. Allerede efter de første 5-10 sekunder er langt de fleste seere væk. Når du laver storyboardet til din video, er det derfor essentielt, at du allerede helt i starten fanger modtagerens opmærksomhed.

Et andet vigtigt værktøj er ”show it, don’t tell it”. I stedet for at fortælle om alle de gode ting ved jeres produkt, så er det meget mere interessant, hvis I viser alle de gode ting ved jeres produkt. Et eksempel på begge værktøjer er nedenstående video om Skolemælkslegatet.

En nem løsning ville være at sætte lederen af skolemælksordningen foran et kamera og lade vedkommende fortælle om legatet. Men det er også den kedeligste løsning. I stedet kan man gribe opgaven journalistisk an og fortælle en god historie – nemlig historien om en klasse, der modtog skolemælkslegatet, og hvad de fik ud af det.

Videoen har et interview med skolens styrkebørnehaveklasseleder, et interview med to af børnene og dækbilleder fra klassens tur til bondegården. Den viser, hvad skolemælkslegatet er, hvad modtagerne får ud af det, og hvorfor man bør søge det.

Det er en meget mere autentisk og tillidsvækkende måde at fortælle om produktet, fordi det ikke er virksomheden selv, der fortæller om, hvor fantastisk deres produkt er. Samtidigt fortæller videoen, hvillen værdi som produktet tilfører modtageren. Og sidst men ikke mindst er det nemt at identificere sig med personerne i videoen, og det er afgørende for om seerne bliver hængende i længere tid end 10 sekunder.

Ønsker du rådgivning til, hvordan du kan løfte din virksomheds kommunikation med hjælp fra journalistiske værktøjer?

Så kontakt Fotografhuset her

Link

Video bare vokser og vokser – så simpelt er det

Du læser om det,
du hører om det,
og ikke mindst, så ser du det selv mere og mere.

Brug lige et øjeblik på at tænke over, om jeg ikke har ret....

Med video følger der dog også både spørgsmål og frustrationer - du kan måske genkende nogle af disse, som jeg oftest møder:

1 Vi kan godt se, at video passer til rigtig mange virksomheders kommunikation og marketing - men hvordan er det, at vi skal kunne bruge det?

2 Vi er ikke kommet i gang med video, fordi det er uoverskueligt - hvad gør vi ift. udstyr og teknik? Hvad med indholdet? Og hvordan får vi størst muligt udbytte af videoen, når den er færdig?

3 Vi har selv lavet en film - det var rigtig fedt og vi var helt oppe at køre over det, men vi fik aldrig rigtig fulgt projektet til dørs og hele processen endte faktisk med at tage rigtig lang tid og fokus fra nogle af de andre vigtige opgaver vi sidder med - hvordan kommer vi videre herfra?

4 Vi har fået lavet en film og vi synes, at det var en stor succes - men nu er det svært for os at komme videre herfra og få bestilt den næste. Vi er i tvivl om, hvad det er for nogle historier, der fremadrettet egner sig til at blive fortalt med video - hvad er det, vi skal lave film af?

På linket herunder kan du klikke dig videre til en artikel fra Dansk Industri, hvor jeg har bidraget med både billeder og video til deres site omkring synlighed.

Link

Så hvad er det, I får ud af, at bruge video i jeres kommunikation og markedsføring?

• Større synlighed - Den potentielle rækkevidde for video via platforme som Facebook og Youtube er enorm. Hver dag ser 1,2 millioner danskere minimum én video på Youtube og på ugebasis er det tal 1,9 millioner!

• Fastholdelse af målgruppen - I en hverdag hvor flere og flere distraktioner byder sig til, bidrager video til at fastholde din virksomheds målgruppe i længere tid - eksempelvis på sociale medier eller virksomhedens website. Er din video tilstrækkelig god, skaber du et værdifuldt personligt øjeblik, hvor du har din seers fulde opmærksomhed.

• Mere nærvær og personlighed - Video giver dig større mulighed for at gøre din virksomheds kommunikation (både internt og eksternt) mere nærværende og personlig. Du får mulighed for at lade personligheden skinne igennem og kan udtrykke følelser som humor, passion eller seriøsitet på en hel anden måde, end din virksomheds øvrige kommunikation og markedsføring giver mulighed for. Det skaber stærkere relationer og mere tillid.

På trods af de åbenlyse fordele, er det stadig svært for mange at få taget ordentlig hul på video - der er simpelthen for mange stopklodser på vejen.

Er du blevet nysgerrig på hvad video kan gøre for jeres kommunikation og markedsføring, eller genkender du nogle af ovenstående spørgsmål og frustrationer ift. at komme godt videre med video, er mit budskab til dig:

Lad os tage dialogen om din virksomheds brug af video i jeres kommunikation og marketing - det koster ikke noget.

 

Fotografhuset arbejder med at fortælle virkelighedens og virksomheders historier til bladet, pressen, virksomheden og hjemmesiden i unikke billeder. Samtidig har vi igennem de sidste mange år arbejdet med video som fortælle form.

Følg os her:

Kontakt os

Copyright 2017 © All Rights Reserved, Fotografhuset