Kampen om dygtige medarbejdere handler i stigende grad om, hvordan jeres virksomhed opleves udefra — længe før en jobsamtale overhovedet finder sted. Og her spiller billeder og video en langt større rolle, end mange er opmærksomme på.

Når en potentiel kandidat undersøger jer på LinkedIn, hjemmesiden eller et stillingsopslag, danner de sig et indtryk baseret på det, de ser. Generiske stockfotos eller fraværet af billeder overhovedet sender et signal om, at der ikke er noget spændende at vise frem — uanset hvor god jeres kultur reelt er.

Billeder viser, hvad ord ikke kan

I kan skrive nok så meget om jeres "uformelle kultur" eller "stærke sammenhold". Men det er rigtige medarbejdere i rigtige situationer, der gør det troværdigt. Et ægte billede af teamet i gang med arbejdet fortæller mere om jeres kultur end tre afsnit tekst. Eller en stærk video fortælling kan gøre forskellen.

I tiltrækker de rette — og frasorterer de forkerte

Gode billeder og vidoer af arbejdsmiljøet, medarbejderne og hverdagen hjælper med at vurdere, om de passer ind, før de overhovedet søger. Det sparer jer tid i rekrutteringsprocessen, fordi de ansøgninger, I modtager, i højere grad kommer fra kandidater, der allerede kan se sig selv i billedet.

Det signalerer, at I investerer i jeres medarbejdere

Hvis I bruger ressourcer på at vise jeres medarbejdere frem på en professionel og respektfuld måde, sender det et signal om, at I værdsætter dem. Det er en detalje, som mange kandidater lægger mærke til.

Konkurrenterne bruger allerede billeder og video aktivt

I mange brancher er kampen om talent hård, og virksomheder, der formår at differentiere sig visuelt, har en fordel. Hvis jeres konkurrenter viser et stærkt, autentisk billede af deres arbejdsplads, og I ikke gør, taber I kandidater, før processen overhovedet er begyndt.

Billeder styrker fastholdelsen, ikke kun rekrutteringen

Employer branding stopper ikke ved ansættelsen. Når nuværende medarbejdere ser sig selv repræsenteret professionelt og positivt, styrker det stolthed og tilhørsforhold — hvilket igen påvirker fastholdelse og ambassadørskab.

God employer branding starter med at vise, hvem I virkelig er — ikke hvem I tror, I burde være. Læs mere om, hvordan vi hjælper med employer branding-fotografering.

Se et eksempel på hvordan vi har hjulpet DIN:El med at fortælle historien om tre forskellige jobtyper. Se eksempler her

Hos DANOVA prioritere de stærke autentiske billeder

En vellykket fotodag er kun halvdelen af arbejdet. Den anden halvdel er, at bruge billederne strategisk på tværs af de kanaler, i bruger.

Start med en plan.

Den bedste måde at sikre, at I får billeder, der passer til alle kanaler, er at planlægge det før optagelsen. Brug jeres fotograf som sparringspartner, hvilke formater I har brug for — kvadratiske til Instagram, lodrette til Stories, brede til hjemmesidens header — fotografen har prøvet det før, og har gode input til at få mest ud af den tid der er sat af.

LinkedIn: fokus på mennesker og faglighed

På LinkedIn virker billeder af rigtige medarbejdere, enten personligt eller i aktion i forbindelse med faglige opslag bedst. Undgå for iscenesatte, reklameagtige billeder her — publikummet søger faglig troværdighed, ikke salgsbudskaber. Lav "actionbilleder" 😃

Hjemmesiden: konsistens og udtryk

På hjemmesiden er det vigtigt, at billederne understøtter et visuelt udtryk — et stærkt herobillede på forsiden, ensartede produktbilleder i shoppen eller porteføljen, og ægte medarbejderbilleder på "om os"-siden. Alle billeder bør have samme redigeringsstil for et sammenhængende udtryk.

Annoncer: test flere billeder mod hinanden

I annoncer er billedet ofte det, der afgør, om nogen stopper op eller scroller videre. Brug jeres billedarkiv til at teste forskellige motiver og udtryk mod hinanden, og lad dataene vise, hvilke billeder der reelt driver klik og konverteringer.

Genbrug med omtanke — ikke gentagelse uden variation

I kan sagtens genbruge de samme billeder på tværs af kanaler, men varier beskæring, format og kontekst, så det ikke føles som genbrug. Et billede beskåret forskelligt til LinkedIn og Instagram kan opleves som to forskellige, men sammenhængende, udtryk.

Hold styr på arkivet

Organisér jeres billeder i et delt drev eller system, hvor alle nemt kan finde det rette billede til den rette opgave. Et velorganiseret billedarkiv sparer tid og sikrer, at I rent faktisk bruger de billeder, I har betalt for.

Det bedste fotoshoot er værdiløst, hvis billederne blot ligger ubrugte på en harddisk. Lad os planlægge et shoot, der er bygget til at blive brugt overalt.

Se flere eksempler på DANOVAs hjemmeside DANOVAs hjemmeside.

AI genereret indhold

Stockfotos eller AI Billeder er fristende: de er billige, hurtige og altid klar til brug. Men den bekvemmelighed har en pris, som mange virksomheder undervurderer — nemlig troværdighed.

Jeres kunder gennemskuer det — mere end du tror

De fleste har set det samme håndtryk, det samme smilende teammøde eller den samme kunstigt glade kontormedarbejder utallige gange på tværs af forskellige virksomheders hjemmesider. Når besøgende genkender et billede som et stockfoto, eller endnu værre AI-Slop kan det sende et signal om, at virksomheden ikke prioritere dig som kunde, og derfor mister du troværdighed.

Det skaber en usynlig distance

Stockfotos viser ikke jeres virksomhed — de viser en generisk fremstilling af "en virksomhed som jeres". Den distance mellem det, besøgende ser, og det, de faktisk møder, kan skabe en følelse af, at noget ikke stemmer.

Det underminerer autenticitet i en tid, hvor det er vigtigere end nogensinde

Forbrugere og B2B-kunder efterspørger i stigende grad autenticitet og gennemsigtighed. Stockfotos og AI Genererede billeder er per definition det modsatte — de er iscenesat og genbrugt tusindvis af gange.

Det kan aktivt skade i sammenligning med konkurrenter

Hvis jeres konkurrent bruger rigtige billeder af deres medarbejdere, produkter og kunder, mens I ikke gør, taber I hver gang. Besøgende registrerer forskellen, selv når de ikke kan sætte ord på den.

Juridiske og praktiske faldgruber

Ud over troværdighedsproblemet kommer stockfotos ofte med licensbegrænsninger, der kan skabe problemer, hvis de bruges forkert. Nogle billeder er heller ikke eksklusive — samme billede kan i teorien dukke op hos en direkte konkurrent.

Alternativet behøver ikke være dyrt

Løsningen er ikke nødvendigvis et stort budget. Selv et mindre, målrettet fotoshoot af jeres vigtigste motiver — medarbejdere, kontoret, produkterne — kan markant løfte jeres troværdighed.

Hver gang I vælger et stockfoto frem for et ægte billede, vælger I bekvemmelighed frem for tillid. Lad os finde et alternativ, der styrker jeres troværdighed i stedet.